fbpx
||Продукт не є брендом, поки на ньому немає етикетки

Продукт не є брендом, поки на ньому немає етикетки

Така на перший погляд незначна річ, як етикетка – незамінний елемент на підприємствах, що випускають продукцію будь-яких видів. Особливо вона актуальна для харчової та легкої промисловості. Адже на сьогоднішній день випускається незліченна кількість товарів масового споживання і кожен виробник прагне будь-якими способами виділитися, привернути увагу споживача до своєї продукції. Для цієї мети задіюються різні напрямки – маркетинг, реклама, мерчендайзинг, просування в інтернеті. Однак найперша відмітна деталь – це “обличчя товару”, тобто його етикетка.

Довіра починається з етикетки

Кожен з нас знайомий з ситуацією, коли в пошуках потрібного товару, серед десятків варіантів, що розташувалися на полицях супермаркету ми зупиняємо вибір на конкретному продукті. Поруч може стояти п’ять аналогічних товарів інших брендів, в такий же ціновій категорії, з таким же складом, але у нас викликав довіру саме цей товар. Звичайно ж у вас може бути улюблений бренд, якому ви вірні вже кілька років поспіль, але припустимо ситуацію, в якій ви купуєте продукт без особливих симпатій до бренду або вперше. Чому ви тримаєте в руках саме цей товар? Відповідь проста – спрацювала етикетка. Більш того, якщо ви не завзятий консерватор, то приваблива етикетка, розроблена професіоналом, може “переманити” вас спробувати новий продукт, відмовившись від звичного.

Этикетка ФлексмашЗнайомство з товаром

Тільки уявіть, яка серйозна задача стоїть перед маленькою і здавалося б непримітній етикеткою. Вона повинна залучити покупця купити продукт, на тому етапі, коли він навіть не встиг його спробувати. Для тих хто ще сумнівається у важливості етикеток – уявіть, що з усіх товарів їх зняли, чи легко буде зробити вибір? Етикетка дає першу виставу про товар, наділяє його певними характеристиками, асоціаціями, і у покупця не виникає відчуття, що він бере навмання. Звідси випливає наступна функція етикетки – інформативність.

Хочу прочитати, перш ніж купити

Етикетка несе в собі не тільки естетичну роль, але і надає покупцеві необхідну інформацію про товар.

  1. Що знаходиться всередині. Наприклад, бляшані консервні банки виглядають однаково, якщо на них немає пізнавальної наклейки, як і більшість інших упаковок.
  2. Назва бренду.
  3. Вага продукту.
  4. Склад.
  5. Сертифікати якості.
  6. Країна-виробник.
  7. Дата виготовлення і термін придатності.
  8. Спосіб застосування
  9. Правила зберігання.
  10. І не найважливіші, але для деяких дуже корисні деталі, як QR-код, калорійність харчових продуктів, телефон гарячої лінії та інші нюанси.

У якісної етикетці, вся ця інформація повинна бути удобочитаемой, розташовуватися в, встановлених ГОСТом, місцях Споживач не повинен 5 разів вертіти товар в руках, щоб дізнатися найголовніше. Якщо людина зрозуміє, що витрачає на отримання найпростішої інформації про товар більше часу, ніж потрібно, він пройде мимо.

Етикетка як засіб реклами

Крім того, що етикетка несе в собі необхідну інформацію про продукт, вона також часто виступає інструментом маркетолога. Так наприклад, під назвою може розташовуватися привабливий слоган або факти, які покликані викликати довіру, наприклад:

  • проводиться з 1800 року (багаторічний досвід і якість);
  • вирощено в екологічно чистих умовах (безпеку вживання);
  • позначка “дитячий” на звичайних продуктах (довіру до складу).

Недобросовісні рекламщики дуже часто беруть подібні факти з повітря, але ми все ж будемо сподіватися на порядність виробника, який вкаже на етикетці тільки правдиву інформацію.

Сюди ж відносяться сигнали про знижки та акційні пропозиції, які зазвичай займає значну частину етикетки і виділяється яскравим кольором, наприклад “25% вмісту безкоштовно”.

Дизайн етикетки

Створення макетів етикеток – поле діяльності графічного дизайнера. Щоб етикетка гідно представляла товар, важливо звернутися до досвідченого і професійного фахівця. Дизайнер повинен створити не тільки привабливий зовнішній вигляд, але і розташувати інформацію за всіма правилами етикетувальної продукції, а також врахувати всі особливості підготовки до подальшого етапу – друку.

Щодо розробки макета, справжній фахівець запропонує вам рішення, виконане в сучасних тенденціях дизайну. Наприклад, ще 10 і більше років тому були присутні етикетки, перевантажені великою кількістю деталей, кольорів, шрифтів і елементів, мало сумісних по стилістиці і складних до сприйняття.

Старые этикетки

На жаль, навіть сьогодні можна спостерігати подібні “шедеври”, тому якщо ви хочете, щоб етикетка була конкурентоспроможною, краще не економити на підрядниках.

Головним принципом сучасного дизайну етикетки є лаконічність. Цей принцип дозволяє створити гідний зовнішній вигляд товару, що викликає довіру до нього, а також дати можливість покупцеві отримати інформацію про продукт без особливих зусиль, зробивши акценти на найголовнішому.

Мед

Этикетки бутылок

Багато сучасних етикеток відрізняються креативністю і нестандартним підходом. Це однозначно безпрограшний варіант, адже з численних товарів, перший, на який зверне увагу покупець, буде самий незвичайний. В етикетках для пляшок найчастіше можна спостерігати нестандартний дизайнерський підхід.

Шрифти для етикеток

У гонитві за красивим дизайном, важливо пам’ятати про те, що головне призначення етикетки – це інформація про продукт. Тому потрібно дуже серйозно поставитися до підбору шрифтів. Якщо звернути увагу на європейські бренди, можна простежити тенденцію переходу від ретроспективних рукописних шрифтів до простих гротескних sans serif. Наші дизайнери також все більше звертаються до мінімалізму не тільки в оформленні, але і у виборі шрифтів. Звичайно ж є окремі ситуації, коли для досягнення передачі певного стилю, ефекту, вказівки на конкретну епоху, доречно і навіть необхідно використовувати декоративні шрифти. Однак і в цьому випадку найважливішим фактором вибору залишається читабельність.

Як виготовляють етикетки

Процес виготовлення етикетки має ряд складнощів і нюансів. Правильним рішенням буде надати його в руки професіоналів. Етикетки виготовляються на поліграфічних підприємствах. Для виготовлення використовується флексографічний, офсетний, рідше цифровий метод друку.

Найпопулярніший спосіб – флексографічний друк, відбувається таким чином. Матеріал, на який буде наноситися друк контактує з друкарською формою, яка кріпиться на спеціальний формовий циліндр. Перевагою флексографии є використання еластичних форм і мінімальний тиск в області друкованого контакту. Цим методом можна здійснювати якісний друк на різних матеріалах: папір, картон, плівка, самоклейка, фольга, термопапір.

Отримати найвищу якість зображення можна, використовуючи цифровий друк. Для цього методу застосовується комп’ютерне обладнання. Недоліком цифрового друку є висока вартість, тому її доцільно застосовувати при малих тиражах.

Якщо використовувати звичайний папір, етикетка дуже швидко прийде в непридатність. Друк здійснюється на поліетиленових, поліпропіленових плівках або самоклеїться папері зі спеціальним захисним шаром.

Наклеювання етикетки

Автоматическая этикетировочная машина

Завершальним етапом шляху етикетки від ідеї до візитної картки товару є поклейка. Для цього процесу задіють спеціальні етикетирувальні машини. Наприклад, компанія FlexMash пропонує обладнання для нанесення етикеток на тару різних форм: плоскі, круглі, овальні флакони, сулії, каністри, а також різних матеріалів – скла, пластику, металу. Найскладніше в нанесенні етикетки – це досягти максимальної точності. Адже навіть найбільш продуманий дизайн втратить ефективність, якщо етикетка наклеєна криво. Щоб етикетировочні верстат працював точно, потрібно виконати необхідну наладку. Якщо устаткування не буде налагоджено належним чином, вся партія опиниться бракованою, що дуже сильно вдарить по бюджету виробника.

Клей для нанесення етикеток

Перш ніж визначатися з тим, як приклеїти етикетку, потрібно вибрати правильний тип клею. Для найпопулярніших видів етикеток – термо і самоклеющися, клейове речовина підбирається з урахуванням матеріалу тари, на яку буде наноситися виріб. Крім матеріалу, враховуються особливості експлуатації, зберігання, маркування. Також потрібно враховувати призначення вмісту. Наприклад, для етикеток в харчовій промисловості використовується клей, що пройшов необхідну сертифікацію.

Типы этикеточных клеев:

  • Каучуковий.
  • Акриловий.
  • Силіконовий.
  • Текстильний.

По стійкості клеї бувають постійні, морозостійкі, полупостоянние, посилені.

Перед тим, як потрапити на прилавки, будь-яка продукція піддається впливам перепадів низьких і високих температур, зайвої вологи, сонячних променів. Етикетки повинні впоратися з усіма цими негативними факторами, щоб продукція надійшла в продаж в належному вигляді. Тому дуже важливо, щоб всі технологічні етапи виготовлення етикетки були пройдені без порушень.

Етикетки завжди були і залишаються найважливішим елементом продукції. Одні з них виглядають як твори мистецтва, а інші здатні зіпсувати враження навіть про сам якісний продукт. Якщо ви хочете, щоб бренду віддавали перевагу все більше покупців, підійдіть серйозно до розробки етикетки. </ P>
Читайте, також, нашу попередню статтю “ Що таке дозатор: принцип роботи обладнання”.

Автор |2019-01-31T09:59:00+00:002019/01/15|Новини|