||Продукт не является брендом, пока на нем нет этикетки

Продукт не является брендом, пока на нем нет этикетки

Такая на первый взгляд незначительная вещь, как этикетка — незаменимый элемент на предприятиях, выпускающих продукцию любых видов. Особенно она актуальна для пищевой и легкой промышленности. Ведь на сегодняшний день выпускается несметное количество товаров массового потребления и каждый производитель стремится любыми способами выделиться, привлечь внимание потребителя к своей продукции. Для этой цели задействуются разные направления — маркетинг, реклама, мерчендайзинг, продвижение в интернете. Однако самая первая отличительная деталь — это “лицо товара”, то есть его этикетка.

Доверие начинается с этикетки

Каждый из нас знаком с ситуацией, когда в поисках нужного товара, среди десятков вариантов, расположившихся на полках супермаркета мы останавливаем выбор на конкретном продукте. Рядом может стоять пять аналогичных товаров других брендов, в такой же ценовой категории, с таким же составом, но у нас вызвал доверие именно этот товар. Конечно же у вас может быть любимый бренд, которому вы верны уже несколько лет подряд, но предположим ситуацию, в которой вы приобретаете продукт без особых предпочтений к бренду или впервые. Почему вы держите в руках именно этот товар? Ответ прост — сработала этикетка. Более того, если вы не заядлый консерватор, то привлекательная этикетка, разработанная профессионалом, может “переманить” вас попробовать новый продукт, отказавшись от привычного.

Этикетка ФлексмашЗнакомство с товаром

Только представьте, какая серьезная задача стоит перед маленькой и казалось бы неприметной этикеткой. Она должна привлечь покупателя купить продукт, на том этапе, когда он даже не успел его попробовать. Для тех кто еще сомневается в важности этикеток — представьте, что со всех товаров их сняли, легко ли будет сделать выбор? Этикетка дает первое представление о товаре, наделяет его определенными характеристиками, ассоциациями, и у покупателя не возникает ощущения, что он берет наобум. Отсюда выплывает следующая функция этикетки — информативность.

Хочу прочитать, прежде чем купить

Этикетка несет в себе не только эстетическую роль, но и предоставляет покупателю необходимую информацию о товаре.

  1. Что находится внутри. Например, жестяные консервные банки выглядят одинаково, если на них нет опознавательной наклейки, как и большинство других упаковок.
  2. Название бренда.
  3. Вес продукта.
  4. Состав.
  5. Сертификаты качества.
  6. Страна-производитель.
  7. Дата изготовления и срок годности.
  8. Способ применения
  9. Правила хранения.
  10. И не самые важные, но для некоторых очень полезные детали, как QR-код, калорийность пищевых продуктов, телефон горячей линии и другие нюансы.

В качественной этикетке, вся эта информация должна быть удобочитаемой, располагаться в, установленных ГОСТом, местах Потребитель не должен 5 раз вертеть товар в руках, чтобы узнать самое основное. Если человек поймет, что тратит на получение самой простой информации о товаре больше времени, чем нужно, он пройдет мимо.

Этикетка как средство рекламы

Кроме того, что этикетка несет в себе необходимую информацию о продукте, она также часто выступает инструментом маркетолога. Так например, под названием может располагаться привлекательный слоган или факты, которые призваны вызвать доверие, например:

  • производится с 1800 года (многолетний опыт и качество)
  • выращено в экологически чистых условиях (безопасность употребления),
  • пометка “детский” на обычных продуктах (доверие к составу).

Недобросовестные рекламщики очень часто берут подобные факты из воздуха, но мы все же будем надеяться на порядочность производителя, который укажет на этикетке только правдивую информацию.

Сюда же относятся сигналы о скидках и акционных предложениях, которые обычно занимает внушительную часть этикетки и выделяется ярким цветом, например “25% содержимого бесплатно”.

Дизайн этикетки

Создание макетов этикеток  — поле деятельности графического дизайнера. Чтобы этикетка достойно представляла товар, важно обратиться к опытному и профессиональному специалисту. Дизайнер должен создать не только привлекательный внешний вид, но и расположить информацию по всем правилам этикетировочной продукции, а также учесть все особенности подготовки к последующему этапу — печати.

Относительно разработки макета, настоящий специалист предложит вам решение, исполненное в современных тенденциях дизайна. Например, еще 10 и более лет назад присутствовали этикетки, перегруженные множеством деталей, цветов, шрифтов и элементов, мало совместимых по стилистике и сложных к восприятию.

Старые этикетки

К сожалению, даже сегодня можно наблюдать подобные “шедевры”, поэтому если вы хотите, чтобы этикетка была конкурентоспособной, лучше не экономить на подрядчиках.

Главным принципом современного дизайна этикетки является лаконичность. Этот принцип позволяет создать достойный внешний вид товара, вызывающий доверие к нему, а также дать возможность покупателю получить информацию о продукте без особых усилий, сделав акценты на самомом главном.

Мед

Этикетки бутылок

Многие современные этикетки отличаются креативностью и нестандартным подходом. Это однозначно беспроигрышный вариант, ведь из многочисленных товаров, первый, на который обратит внимание покупатель, будет самый необычный. В этикетках для бутылок  чаще всего можно наблюдать нестандартный дизайнерский подход.

Шрифты для этикеток

В погоне за красивым дизайном,  важно помнить о том, что главное предназначение этикетки  — это информация о продукте. Поэтому нужно очень серьезно отнестись к подбору шрифтов. Если обратить внимание на европейские бренды, можно проследить тенденцию перехода от ретроспективных рукописных шрифтов до простых гротескных без засечек. Наши дизайнеры также все больше обращаются к минимализму не только в оформлении, но и в выборе шрифтов. Конечно же есть отдельные ситуации, когда для достижения передачи определенного стиля, эффекта, указания на конкретную эпоху, уместно и даже необходимо использовать  декоративные шрифты. Однако и в этом случае самым важным фактором выбора остается читабельность.

Как изготавливают этикетки

Процесс изготовления этикетки имеет ряд сложностей и нюансов. Правильным решением будет предоставить его в руки профессионалов. Этикетки изготавливаются на полиграфических предприятиях. Для изготовления используется флексографический, офсетный, реже цифровой метод печати.

Самый популярный способ — флексографическая печать, происходит таким образом. Материал, на который будет наноситься печать контактирует с  печатной формой, которая крепится на специальный формный цилиндр. Преимуществом флексографии является использование эластичных форм и минимальное давление в области печатного контакта. Этим методом можно осуществлять качественную печать на разных материалах: бумага, картон, пленка, самоклейка, фольга, термобумага.

Добиться наилучшего качества изображения можно, используя цифровую печать. Для этого метода применяется компьютерное оборудование. Недостатком цифровой печати является высокая стоимость, поэтому ее целесообразно применять при малых тиражах.

Если использовать обычную бумагу, этикетка очень быстро придет в негодность. Печать осуществляется на полиэтиленовых, полипропиленовых пленках или самоклеящейся бумаге со специальным защитным слоем.

Поклейка этикетки

Автоматическая этикетировочная машина

Завершающим этапом пути этикетки от идеи до визитной карточки товара является поклейка. Для этого процесса задействуют специальные этикетировочные машины . Например, компания FlexMash предлагает оборудование для нанесения этикеток на тару разных форм: плоские, круглые, овальные флаконы, бутыли, канистры, а также разных материалов — стекла, пластика, металла. Самое сложное в нанесении этикетки — это достичь максимальной точности. Ведь даже наиболее продуманный дизайн потеряет эффективность, если этикетка наклеена криво. Чтобы этикетировочный станок работал точно, требуется выполнить необходимую наладку. Если оборудование не будет отлажено должным образом, вся партия окажется бракованной, что очень сильно ударит по бюджету производителя.

Клей для нанесения этикеток

Прежде чем определяться с тем, как приклеить этикетку, нужно выбрать правильный тип клея. Для самых популярных видов этикеток — термо и самоклеющейся, клеевое вещество подбирается с учетом материала тары, на которую будет наноситься изделие. Помимо материала, учитываются особенности эксплуатации, хранения, маркировки. Также нужно учитывать назначение содержимого. Например, для этикеток в пищевой промышленности используется клей, прошедший необходимую сертификацию.

Типы этикеточных клеев:

  • Каучуковый.
  • Акриловый.
  • Силиконовый.
  • Текстильный.

По стойкости клеи бывают постоянные, морозостойкие, полупостоянные, усиленные.

Перед тем, как попасть на прилавки, любая продукция подвергается воздействиям перепадов низких и высоких температур, излишней влаги, солнечных лучей. Этикетки должны справиться со всеми этими негативными факторами, чтобы продукция поступила в продажу в надлежащем виде. Поэтому очень важно, чтобы все технологические этапы изготовления этикетки были пройдены без нарушений.

Этикетки всегда были и остаются важнейшим элементом продукции. Одни из них выглядят как произведения искусства, а другие способны испортить впечатление даже о самом качественном продукте. Если вы хотите, чтобы бренду отдавали предпочтение все больше покупателей, подойдите серьезно к разработке этикетки.

Читайте, также, нашу предыдущую статью «Что такое дозатор: принцип работы оборудования».

Автор |2019-01-31T10:00:18+00:002019/01/15|Новости|